美图十年还能再美下去吗?

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美图十年还能再美下去吗?

  9月17日,美图新款限量版手机又双叒叕要上线日发布的限量版美图手机囊括了美少女战士、樱桃小丸子、魔卡少女樱、哆啦A梦等在内的六大动漫IP

  这并不是美图手机第一次发布限量版,从今年5月开始,美图就相继宣布与大英博物馆、颐和园推出限量款。而在2017年下半年,美图手机更是一口气推出了4款与美少女战士等顶级动漫IP合作的联名限量版。此外,今年美图手机更是宣布将于兰博基尼进行官方合作。由此可见,美图手机在与各大IP联名限量这个领域似乎有着无限的合作欲望。

  结合顶级IP,不断联名合作,发布限量版手机,是否真的能够成为美图公司的护城河?

  限量不息,联名不止,这样古色古香的颐和园联名款,在官网却一直显示的是缺货状态。

  当消费者看到网络上铺天盖地:“限量款美图手机XX秒售罄”,“黄牛高价出售限量款美图手机,最高溢价竟超6万”的相关新闻时,大多数心里便产生了“抢到限量款美图手机的概率=抢到春运车票的概率”这种低概率且幸运的想法,从而在这种饥饿营销下产生的好奇感会使得部分消费者认为美图手机值得一试。

  2017年,美图推出的M8s美少女战士限量版,全球限量10000台,一经公布就大受追捧。其中1000台在杭州西湖美图体验店线下限量发售,甚至有粉丝从周边赶赴杭州连夜排队购买。但因现场的粉丝人数太多造成安全隐患,导致活动被迫取消。

  在这份中期财报中,今年上半年,美图公司总收益20.52亿,比去年同期的21.8亿减少了5.9%。其中手机硬件收入大幅下降,从去年同期的19.33亿下降到今年上半年的14.8亿,降幅达23.4%。如果算出货量的线%之多。美图将原因归于“中国智能手机总出货量继续下降”,手机硬件业务充满挑战,而且下降趋势预计将持续到2018年下半年。这无不预示着,在未来几年内,美图手机业务将进一步被大厂蚕食。

  2017年,美图分别在2月和5月陆续推出T8、M8两款机型,但仅仅只有157万的出货量,市占率微乎其微。今年为止推出的唯一一款新机型T9,销量也从去年同期的84.7万台下降到53.3万台,市场反应疲软,使得美图只能把原计划年底发布的V系列推迟到2019年。

  随着市场对拍照需求的逐步扩张,OPPO、vivo、小米等各大手机厂商纷纷采用新科技推出拍照技术的优化产品,抢占市场。手机拍照成为手机厂商们的“必备技能”,已经不再是美图在过去可以实现“差异化”的卖点。

  在美图秀秀最新页面中,右下角更新“社区”功能,点进去能够看到各类推荐小视频,但运营痕迹较为明显。

  财报显示,号称拥有3.5亿用户的美图公司,整体月活跃用户数从2017年12月的4.158亿下降至2018年6月的3.499亿,下滑15.9%。美图秀秀月活从1.17亿下降至1.15亿,下滑1.2%,美颜相机月活从9672.4万下降至9075.1万,下滑6.2%,美拍月活从9813.9万下降至4276.7万,下滑56.4%。

  今日上线,更是被众网友嘲讽“花式模仿刘海屏”。京东预约人数也远远不及VO、华为小米预售新品时的上万规模。同样,就连美图手机代言人Anglebaby在微博发布T9美少女限量版的开箱视频,也没能带动美图手机的相关话题冲上微博热搜。而这距离2017年美图发布第一款号称全球卖断货的限量版手机,才过去仅仅一年时间。