美图秀秀十年:现在走社交化这条路靠谱吗?

  前几天,美图公司在北京举办“美图秀秀十年分享派对”,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在派对上向媒体和用户分享了美图秀秀十年故事, 提出了美与社交的战略布局,并预测了图片影像领域十大趋势。

  在吴欣鸿的讲话中,无不表现出美图转型的迫切性,对社交市场的跃跃欲试,他自己也说道,未来的十年,我们会不断往社交延展。美和社交,将成为美图公司未来最核心的两个战略方向。

  其实这也不能难理解,在今年5月初,对美图秀秀的品牌 logo 进行改版时,美图公司就宣布了另一个重磅消息——将开启美图秀秀社交圈功能的公测。

  对于切入图片社交,吴欣鸿解释说,在国内的互联网,图片社交这一垂直品类尚未产出头部产品,做社交圈其实是在做增量空间。“真的很像十年前美图秀秀诞生,就像进入了一个无人区。这个无人区里既有广阔的天地,又有大量的未知等着我们去探索。”

  首先从美图秀秀增长量来看,美图2017年财报显示,美图系2017年月活跃用户总数同比下降7.6%,主力APP的月活跃用户出现了明显下滑,其中美颜相机月活跃用户同比下降23%,美拍同比下降13.8%,其他同比下降4.4%,仅有美图秀秀月活跃用户有上升,同比增长14.8%。用户人群达到了行业的天花板。

  其次从巨大的社交市场来看,国外的 Instagram 和 Pinterest 都已经做到了几百亿美元的估值,而国内目前还没有出现比较强势的图片社交类头部产品,而在当前的这一股消费升级趋势之下,用户对这方面的需求已经产生并在持续地增长中。而美图十年来所积累下来的基于“美”的共识的海量用户,正是美图做图片社交的巨大优势。

  其实美图产品都是属于工具类产品,用户用完就走,使用频率和用户活跃率普遍很低,美图秀秀和美颜相机2017年8月的用户活跃率也仅为17.1和19.7%,相比头条,要想实现用户的社交停留更是困难重重。

  从以往我们使用美图秀秀的习惯来讲,我们只是把美图秀秀当作一个修颜P图的软件,因为美图秀秀从PC时代至今已给用户留下了P图美颜而非专业摄影或专业滤镜的刻板印象,基于这一刻板认知,愿意在美图秀秀上基于图片进行社交的用户恐怕在少数,不像知乎围绕知识分享,半次元围绕二次元内容形成社区,美图秀秀内容虽有,但缺少场景。而且虽然美图被称为中国的instagram,但并没有形成instagram那样的图片社交氛围。此前曾被国内寄予最大希望的两款产品Nice和In,也纷纷转向了直播、电商等领域。

  其次放眼全球,至今都没有看到过某个工具产品,可以很成功的在其中叠加出社交产品,比如想要进军社交的支付宝,其在2015年推出类似微信朋友圈一样的生活圈,并为了拉动社交,在每年推出“抢五福”活动,整整持续了两年与微信的大战,但是最终毫无建树,而在2017年支付宝终于折叠起朋友圈,回归到正常的工具形态。

  支付宝作为一共拥有4亿月活规模的工具产品,用户规模已经非常庞大,投入海量资金都无法建立社交,更何况当前只有千万月活级别的美图秀秀。

  即使美图切入了社交,可能会有用户使用“MT社交圈”,但一定不会出现现象级的规模,很有可能像支付宝一样,虽然做出了社交功能,但用户并没有太多实际的社交行为。